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酷開網絡:三大關鍵詞解讀OTT營銷含金量

來源:融合網|DWRH.net 作者:張華 責任編輯:方向 發表時間:2019-12-04 11:19 閱讀:
核心提示:僅2019年,選擇OTT廣告投放的新增品類便多達89個。為什么OTT大屏在當下的營銷環境中成為發光體?在近日接受媒體采訪時,酷開網絡封保成表示,OTT營銷的巨大潛能可以概括為三個關鍵詞:客廳為王、流量入口、人工智能。

受相關產業的影響,2019年成為廣告行業的遇冷之年,傳統媒體和全媒體廣告刊例價雙雙降低,廣告主一方面做著“手頭有點兒緊”的廣告預算,另一方面又對營銷平臺提出高ROI(投入產出比)的硬性要求,“我太難了”成為2019年營銷人的年度共鳴。

而在整體廣告市場落寞的氛圍中,卻有一股勢力逆流而上,成為目前最“保值”甚至“升值”的營銷方式,那便是OTT大屏營銷。

據融合網|DWRH.net獲悉,僅2019年,選擇OTT廣告投放的新增品類便多達89個。為什么OTT大屏在當下的營銷環境中成為發光體?在近日接受媒體采訪時,酷開網絡封保成表示,OTT營銷的巨大潛能可以概括為三個關鍵詞:客廳為王、流量入口、人工智能。

注意力從聚焦到再分配 OTT深耕客廳場景化營銷

移動互聯時代,用戶每天都被海量信息所裹挾,快餐式瀏覽習慣的養成讓廣告主難以有效捕捉住用戶的注意力。而OTT大屏承繼傳統電視屏幕的優勢,在聚焦用戶注意力上有獨到優勢。電視大屏作為客廳生活場景的重要組成部分,不僅能夠憑借家人共同觀看的使用習慣覆蓋更廣泛的人群,而且具有更長的平均使用時長。數據顯示,目前OTT終端每日平均開機時長近5小時。在客廳文化回歸的當下,如何釋放客廳場景化營銷價值成為行業關注的焦點。

目前可以看到,在大數據的賦能下,OTT對家庭場景有了更深刻的理解?紤]到OTT的“公屏”屬性,酷開網絡創造性地提出了目標家庭TH(Target Household)的概念,在全量精細化數據的基礎上,借助AI技術得到目標家庭細粒度場景識別和分時特征,重新定義家庭場景化標簽,形成酷開網絡獨有的動態家庭畫像。借助動態家庭畫像,OTT便能夠從空間維度、時間維度、行為維度等層面對用戶進行多維度立體化呈現,幫助品牌實現與精準人群的深度溝通以及注意力的再分配。

OTT成家庭流量第一入口 數據融合釋放營銷潛能

據融合網|DWRH.net獲悉,截止2019年上半年,傳統電視的出貨量為123萬臺,而智能電視的出貨量為2077萬臺,OTT整體激活量高達23246萬臺,其中OTT智能電視激活量逐年穩定上升,與2016年相比增長幅度超過10%。不論從出貨量、家庭激活存量,OTT智能電視都無疑是客廳的第一流量入口。

當然,除了數量上的優勢,終端路徑的優勢也不容分割,在直播和點播的差異化競爭下,桌面的高度切換使用使得“電視終端紅利”持續增長,智能電視桌面成為流量聚集與分發的“物流中心”。

據融合網|DWRH.net獲悉,為了實現更精準的“流量配送”,酷開網絡還致力于打破多源數據之間的屏障,整合廠商獨有數據、用戶觀影偏好及行為、同源終端數據等,將源生DMP與廣告主DMP以及第三方DMP相融合,充分發揮融合移動媒體和傳統媒體的雙重優勢,基于硬件、內容標簽進行設備級精準投放。(責任編輯:方向)

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